একটা হাইপোথেটিক্যাল দৃশ্য কল্পনা করি আসুন

সকালবেলা ঘুম থেকে উঠে কোলগেট টুথপেস্ট দিয়ে দাঁত মেজে ডোভ সাবান দিয়ে গোসলটা সেরে নিলেন মিঃ শ্যাডো। এরপর নাস্তার টেবিলে প্রতিদিনকার মতই তীর ময়াদায় তৈরী রুটি আর আগোরা থেকে কেনা সব্জি ভাঁজি দিয়ে নাস্তাটা সেরে নিলেন। নাস্তা শেষে ইয়োলো থেকে কেনা সার্ট আর রেমন্ডস থেকে বানানো প্যান্ট পরে হাতে আড়ং থেকে কেনা লেদারের ব্যাগটা নিয়ে বাটার সু'টা পায়ে গলিয়ে বাইরে এসে দাঁড়ালেন। হঠাৎ মনে পড়তেই আবার ভেতরে ঢুকে নাপা ট্যাবলেটের স্ট্রিপটা ব্যাগে ভরে নিলেন। গিয়ে উঠলেন মাস দুই আগে কেনা হোন্ডা সিভিক কারে... ... ...

ব্র্যান্ড কি?

ব্র্যান্ড একটা কনসেপ্ট। সহজ ভাষায় বলা যায় একটি ব্র্যান্ড হচ্ছে এমন একটি পণ্য, সেবা বা ধারণা যা ভোক্তা বা ক্রেতা সহজেই অন্য পণ্য/সেবা/ধরণা থেকে আলাদা করতে পারে; যা মনে থাকে সহজেই।

ব্র্যান্ড নেম হচ্ছে ঐ পণ্য/সেবা/ধারণার নাম যে নামে পণ্য/সেবা/ধারণা ক্রেতার কাছে পরিচিতি পায়।

এবং ব্র্যান্ডিং এমন একটি প্রক্রিয়া যে প্রক্রিয়ার মাধ্যমে একটি পণ্য/সেবা/ধারণাকে (বলা ভাল নামটিকে) সাধারণের কাছে পরিচিত এবং ছড়িয়ে দেয়া হয়। একটি পণ্যের প্রস্তুতকারক সংস্থা তার নিজ কোম্পানীর ব্র্যান্ডিং করতে পারে আবার ব্র্যান্ডিং কোন একটি পণ্যের ক্ষেত্রেও হতে পারে।

উদাহরণ

প্রথমে যে হাইপোথেটিক্যাল সিচুয়েশনটির কথা আপনারা পড়েছেন সেখানে বোল্ড করা প্রতিটি শব্দ একটি ব্র্যান্ড নেমকে রিপ্রেজেন্ট করে। আগোরা একটি শপিং মলের ব্র্যান্ড নেমের উদাহরণ। তেমনি হতে পারে কেএফসি, বাটা। টয়োটা একটি গাড়ি প্রস্তুতকারী কোম্পানী এবং টয়োটা ইটসেল্ফ একটি ব্র্যান্ড। কিন্তু এই কোম্পানী ব্র্যান্ডিং-এর বাইরে লেক্সাস/মার্ক টু/ক্লুগার এসবও একটি আলাদা আলাদা ব্র্যান্ড যা টয়োটা কোম্পানীটিরই পণ্য।

ব্র্যান্ডিং সামহোয়ারইন :: সম্ভাবনা

বাংলা ভাষায় সামাজিক যোগাযোগ, কমিউনিটি ব্লগিং এর পথিকৃত এবং সবচেয়ে বড় কমিউনিটি প্লাটফর্ম সামহোয়ারইন... ব্লগ। ব্লগের বাইরেও সামহোয়ারইন.নেটের আরো কিছু বিজনেস কনসার্ন রয়েছে। তবে ব্র্যান্ড হিসেবে সামহোয়ারইন ব্লগ যতটুকু জনপ্রিয় ততখানি বা তার ধারেকাছেও নেই বাকিগুলো।

আজ বাংলা ভাষায় একটি বৃহৎ জনগোষ্ঠি মতের আদানপ্রদান করছে এখানে এই ব্লগে। অনলাইন কমিউনিটি, যারা ইন্টারনেট ব্যবহার করেন তাদের অনেকেই এই সাইটের সাথে পরিচিত। এখানে ব্লগারের সংখ্যা প্রায় ৬০ হাজার।

কিন্তু আমরা কি সন্তুষ্ট? এর আরো সম্প্রসারণ কি সম্ভব নয়?

বাস্তবতা কি বলে?

ব্র্যান্ডিং মার্কেটিং-এর একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। আমার ব্যক্তিগত পর্যবেক্ষন ও অভিমত সামহোয়ারইন... ব্লগের ব্র্যান্ড স্ট্যাবলিশমেন্ট একটিভিটিজ সবল নয়।

কি কারণ হতে পারে...

১. প্রিন্ট/নিউজ মিডিয়ায় কাভারেজ না পাওয়া।
২. কতৃপক্ষের নিভৃতচারীতা ও প্রচারবিমুখতা। *
৩. দূর্বল মার্কেটিং/পাবলিক রিলেশনস/প্রোমোশন একটিভিটিজ।

* আগের পোস্টে কোন একটি মন্তব্যের জবাবে আমি বলেছিলাম "গুগল তাদের একটি সেমিনারে সারা বিশ্ব থেকে মাত্র ৪০০ জন অতিথীকে আমন্ত্রন জানিয়েছিল। সেই ৪০০ জনার একজন ছিল আমাদের সামহোয়ারইনের কেউ।" এটা কি কোন পত্রিকায় এসেছে? কতজন ব্লগার বিষয়টি জানে?

সামহোয়ারইনের আরো বেশি করে বিষয়গুলো নিয়ে ভাবা উচিত।

ব্লগারদের কোন অভিমত, পর্যবেক্ষন, সমালোচনা বা বিষয়টি নিয়ে কোন ভাবনা সাদরে গৃহিত হবে।