মঙ্গলবার এক আনুষ্ঠানিক ঘোষণার মাধ্যমে টুইটার নিয়োগের বিষয়টি জানায়। বাণিজ্য বিভাগের প্রধান হিসেবে নিয়োগ পাওয়া ব্যক্তিটির নাম নাথান হুবার্ড। প্রাক্তন টিকেটমাস্টারের প্রেসিডেন্ট হিসেবে দায়িত্বপালনকারী হুবার্ডকে টুইটারে নিয়োগ দেওয়ার বিষয়টিকে অনেকেই বাণিজ্যিক দৃষ্টিতে দেখছেন বলে জানিয়েছে ম্যাশএবল।

হাব্বার্ড এক সাক্ষাৎকারে জানিয়েছেন, টুইটার এখন আর চায় না তার ব্যবহারকারীরা অনলাইন কেনাকাটার জন্য তাদের সাইটে দেয়া লিংক-এ ক্লিক করে টুইটার থেকে বের হয়ে যাক। বরং প্রতিষ্ঠানটি চায় সম্পূর্ণ লেনদেনটাই যাতে টুইটারে সম্পন্ন হয় এবং ব্যবহারকারীদের যাতে লেনদেন করতে সাইটটি থেকে বের হয়ে যেতে না হয়।

তবে রিটেইলারের এ প্রক্রিয়ায় এখন পর্যন্ত কোনো সোশাল নেটওয়ার্কিং সাইটই সন্তোষজনক সাফল্য পায়নি, এমনটাই জানিয়েছে ম্যাশএবল।