বাংলাদেশে এখনও মিডিয়া অনেক বাঁধাধরা নিয়ম মেনে চলে, যার মধ্যে একটি হলো অন্তর্বাসের বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত। বড়জোর স্যান্ডো গেঞ্জীর এ্যাড দেখা যায় বা যেতো, তবে শেষ কবে টিভিতে এটার বিজ্ঞাপণ দেখেছি মনে করতে পারছিনা। পত্রিকাগুলোতে হয়তো এখনও দেখা যায়। তবে অন্যান্য অন্তর্বাসের বিজ্ঞাপণ, বিশেষ করে মেয়েদের অন্তর্বাসের বিজ্ঞাপণ পত্রিকাগুলোতেও সম্ভবতঃ দেয়া হয়না, কিছু বিদেশী ম্যাগাজিন না থাকলে এ জিনিসের যে বিজ্ঞাপণ দেয়া যায় সেটাই হয়তো জানা যেতোনা। অবশ্য এখন টাইপ করতে করতে বুঝলাম, এটা আমাদের কৈশোরের ডিশবিহীন যুগের স্মৃতিচারণ হয়ে গেছে, এ যুগে ডিশ এ্যান্টেনার বদৌলতে নানান দেশের নানানরকম টিভি দেখার অবারিত সুযোগ; পুরো দুনিয়াজুড়ে যা কিছু হয়, আমরা ঢাকা শহরে বসে তা জেনে যাই। কাজেই কথাগুলো হয়তো এখন আর খাটেনা।

যাই হোক, কথা হচ্ছিলো অন্তর্বাসের বিজ্ঞাপণ নিয়ে। এই পোস্টটি মূলতঃ মেয়েদের বিকিনি নিয়ে। দুনিয়াজুড়ে বিশাল মার্কেট এই পণ্যের, একশো টাকা দামের পণ্যও যেমন আছে, কয়েকশো ডলারে বিক্রী হয় এমন বস্তুও আছে। কাজেই তার জন্য চাই যথাযথ বিজ্ঞাপণ। সূতরাং পুঁজিবাদী দুনিয়ায় লজ্জাশরম করার কিছু নেই -- এমনটাই সম্ভবতঃ অধিকাংশ দেশে মানুষ মেনে নিয়েছে। জাপানেও তাই, কি ম্যাগাজিন, ডেইলি নিউজপেপার, টিভি, রেডিও, লিফলেট -- হরহামেশা বিজ্ঞাপণ চলছেই।

আজকের গেসবল হলো এই বিকিনীর বিজ্ঞাপণের একটা মজার পলিসি নিয়ে। যেটা জাপানে ফলো করা হয়, হয়তো অন্যান্য দেশেও করে। এই মজার ব্যাপারটা হলো, এদেশে বিকিনির বিজ্ঞাপনে প্রায় সবসময়েই বিদেশী মডেল ব্যবহার করা হয়। হতে পারে ইউরোপিয়ান, আফ্রিকান, ল্যাটিন, সম্ভব হলে ইন্ডিয়ানও। অথচ সুন্দরী বলুন, আকর্ষণীয় বলুন, সেরকম মডেল এদের যে খুব কম তা না। কিন্তু তারপরেও বিদেশী মডেল ব্যবহার করা হয়।

কেন? ভাবতে গেলে নানানরকম কারণ মাথায় আসে, তবে এটা বলা যায় যে, পুরোপুরি বিজনেসের কথা মাথায় রেখে, ক্রেতার মনস্তত্ব বিশ্লেষণ করেই নির্মাতারা সবসময় বিদেশী মডেল ব্যবহার করা হয়।

আপনাকে গেস করতে হবে কেন এই "বিদেশী মডেল ব্যবহার"?

(এই গেসবলটা বিজনেস স্টাডির ক্লাসে পড়ানো যেতে পারে)