টেকনিক্স অব পাবলিক কমিউনিকেশন কোর্সটি পড়াতেন সিটিভির নিউজ কাষ্টার পরবর্তীতে মন্ট্রিয়ল রেডিও স্কুলের প্রতিষ্ঠাতা আমার প্রিয় শিক্ষক রবার্ট ভায়রো তার কাছেই কথাটি প্রথম শুনে ছিলাম, বিজ্ঞাপন দুনিয়ায় একটা বহুল প্রচলিত বিশ্বাস/ ধারনা যেটাই বলি আর তা হলো, সকল প্রকার মন্দ প্রচার ও এক প্রকার প্রচার বটে!

সেই সময় টিভিতে একটা মাথা ধোয়ার শ্যাম্পুর বিজ্ঞাপন খুব প্রচার হতো, বিজ্ঞাপনটি আমার মোটেও পছন্দ হতো না। আমার কিছুতেই মাথায় আসত না মাত্র তিন ডলারের একটা সাবান বেচতে মানুষকে কাপড় জামা খুলে কেন এমন করতে হবে!

সম্প্রতি একটা বিজ্ঞাপন চিত্র বানানোর কাজে সম্পৃক্ত ছিলাম। বলা বাহুল্য কাজ করতে যেয়ে দেশে এই প্রফেশনের বিহাইন্ড দ্যা সিনের নানা গালগল্প শুনে আমার পিলে চমকে উঠেছে বারে বারে! যারা টেলিভিশনের কাঁচের বাইরে বসে এই শয়তানের বাক্সটি অবোলোকন করে থাকেন এবং এনাদের কাছ থেকে নৈতিকতা কামনা করেন জানি না তারা কোন কল্প লোকে বাস করেন?

পশ্চিমা বানিয্য অলাদের একটা আন্ডার লাইন করা ফর্মূলা আছে আর তা হলো সকল কিছুই বিক্রয় যোগ্য, সকল কিছুই পন্য। যদি তার উপযুক্ত দাম পাওয়া যায়। অতএব আমরা যারা নৈতিকতার কথা কয়ে কয়ে গলার দুইপাশ ভিজিয়ে ফেলছি তারা নিশ্চই আজিজ মার্কেটের তিন তলা থেকে কখনো ধুনফুন মার্কা একটা ফতুয়া অন্তত কিনে পড়েছি। কিংবা সিনে প্লেক্সে যেয়ে পপকর্ণ চিবিয়ে সিনেমা দেখেছি। অথবা নিজেদের গ্রাম্যতা ঝেড়ে ফেলতে মাথায় পট্টি বেধে ফোন কম্পানীর সাজানো দেশ প্রেমে কাপড় খুলে স্লোমোশনে দৌড় শুরু করেছি; তাদের সকলেরই বোঝা উচিত আমরা এখন ঢুকে পড়েছি অদ্ভুত এক বেচে দেয়া আর বেচে ফেলা সময়ের ভেতর। এ জগতে এখন সকল কিছুই পণ্য! এই সময়ে না বিক্রি হয়ে, না বিক্রি করে থাকতে পারাটা কেবল অসম্ভব নয় অবাস্তবও বটে! জানি না মানুষ যেতে যেতে শেষমেষ কোথায় গিয়ে ঠেকাবে নিজেদের!!

ঢাকার এক টিভি অভিনেত্রী ও মোবাইল ফোন অলাদের সাম্প্রতিক একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে যারা কীবোর্ডে হা-হুতাশ করছেন তাদের কে বলি সেই গল্পটি স্মরন করতে: যে গল্পে রাজা হুকুম করেছিলেন তাকে এমন একটি ফল খাওয়াতে হবে যা তিনি এর আগে কোন দিন খান নাই! কেউ যদি রাজাকে এমন একটি অদেখা, অজানা, না খাওয়া ফল খাওয়াতে পারেন তা হলে তার জন্য থাকবে "একটি আকর্ষনীয় গিফ্ট হ্যাম্পার"। আর কেউ যদি সেটা না পারে তা হলে তার খবর আছে!!

পাঠক আপনাদের মনে আছে নিশ্চই লিচু ফল এনেছে দেখে রাজা রেগেমেগেম কি করে ছিলেন। তার পরে যিনি জ্যাক ফ্রুট নিয়ে যাচ্ছিলেন তার দুরঅবস্থার কথা কল্পনা করে আমরা কি পরিমান শিহরিতই না হয়েছিলাম!!!

মানুষের দৃষ্টি আকৃষ্ট হয় এমন একটি বিজ্ঞাপন বানাতে যেয়ে আগামীতে আমাদের কে আর কি কি যে দেখতে হবে তা ভেবে আমি এখনি মূর্ছা যাবো কি না ভাবছি! জানি না আপনাদের কার কি অবস্থা


সেই তিন টাকার অর্গানিক শ্যাম্পুর বিজ্ঞাপনটির একটা লিংন্ক দিলাম: হালবাল এসেন্স মাল্টিপুল অর্গানিক এক্সপিরিয়েন্স! দেশী ব্লগার যাদের হাই স্পীড লাইন আছে তারা একটু অপেক্ষা করলেই দেখতে পাবেন।