বিজ্ঞাপনে সকলেই হাছা কতা কয়
হাছাটাই বড় বেঈমান, শুনলেই মিছা মনে অয়।
বিজ্ঞাপনের জন্য আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত কিছু বিধি-বিধান আছে। কানাডায় শিশুদের কথা চিন্তা করে বিজ্ঞাপন দাতাদের জন্য অবশ্য পালণীয় দশটি বিধান নিচে অনুবাদ করে দিলাম। কানাডায় এটা আইন দ্বারা বলবৎযোগ্য। অন্য অনেক দেশেই এটি বলবৎ করার চিন্তা ভাবনা চলছে।
কানাডার অথরিটি অভিভাবকদের বলে রেখেছে, এই নীতির সাথে মিলিয়ে মনোযোগ দিয়ে বিজ্ঞাপন দেখুন। বেচাল দেখলেই খবর দিন। ব্যবস্থা নেয়া হবে।
১. বিজ্ঞাপনদাতারা কোন অবস্থাতেই একটা পণ্যের ক্ষেত্রে এক বছরের বেশি সময় ধরে "এলো নতুন", "ইনট্রোডিউসিং" বা "ইনট্রোডিউসেস" জাতীয় শব্দ বা শব্দগুচ্ছ ব্যবহার করতে পারবে না।
২. বিজ্ঞাপনদাতারা পণ্য সম্পর্কে অতিরঞ্জিত বক্তব্য দিতে পারবে না।
অনেক সময়ই তারা পণ্যটি সত্যিকার অর্থে যা তার চেয়ে অনেক বাড়িয়ে বলার চেষ্টা করে থাকে।
৩. বিজ্ঞাপনদাতারা এমন ক্রিড়াসামগ্রী বা বিল্ডিং খেলনা বিক্রি করতে পারবে না যা গড়পড়তা শিশুরা বুঝতে পারে না।
৪. শিশুদের জন্য প্রযোজ্য নয় এমন কোন বিজ্ঞাপন প্রচার করা যাবে না। উদাহরণস্বরূপ, এমন কোন ভিটামিন বা ঔষধ প্রচার করা যাবে না যা শিশুদের জন্য প্রযোজ্য নয়, শুধু বড়দের। বড়দের পণ্যের বিজ্ঞাপনে কার্টুন ইমেজ, ছোটদের আকৃষ্ট করে এমন কোন জিঙ্গেল, ছবি বা চরিত্র কোন অবস্থাতেই ব্যবহার করা যাবে না।
৫. বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনে শিশুদের বলতে পারবে না, নিজেদের জিনিস তোমরা নিজেরাই কেন কিংবা বাবা-মাকে এখনই কিনে দিতে বল।
৬. বিজ্ঞাপনদাতারা কখনই শিশুদের সুপরিচিত জনপ্রিয় অভিনেতা-অভিনেত্রী কিংবা কার্টুন চরিত্র তাদের বিজ্ঞাপনের মডেল হিসেবে ব্যবহার করতে পারবে না। তবে বিজ্ঞাপনদাতারা নিজেদের জন্য কোন চরিত্র তৈরি করে নিতে পারবে।
৭. বিজ্ঞাপনে এমন বিশ্বাস জন্মানোর চেষ্টা করা যাবে না যে বিজ্ঞাপনে যা দেখানো হচ্ছে পণ্যে তার সবকিছুই পাওয়া যাবে। বিজ্ঞাপনে দামের কোন বিষয় উল্লেখ করা হলে, পণ্যটির কোন অংশ নয়, অবশ্যই সম্পূর্ণ জিনিসটি কিনতে মোট কত টাকা লাগবে তা উল্লেখ করতে হবে।
৮. পণ্যটি শিশু বা বয়স্করা অনিরাপদ কোন কাজে ব্যবহার করছে এমন দৃশ্য সংবলিত বিজ্ঞাপন প্রচার করা যাবে না।
৯. বিজ্ঞাপনে শিশুদের প্রতি বলা যাবে না যে এই পণ্য ব্যবহার করলে তুমি অন্য শিশুদের চেয়ে ভালো করবে। বা এমনও বলা যাবে না যে এই পণ্য ব্যবহার না করলে লোকে হাসবে।
১০. একই পণ্যের বিজ্ঞাপন আধাঘন্টার মধ্যে দ্বিতীয়বার দেখানো চলবে না। অর্থাৎ কোন ধরনের ব্রেনওয়াশ চলবে না।
আমরা কোথায় আছি? আমাদের বিজ্ঞাপনের ভাষাগুলো একবার যাচাই করুন না? আমাদের দেশে কবে বিজ্ঞাপনের ভাষা ও ভঙ্গি নিয়ন্ত্রণ করার মতো আইন হবে? ডিজ্যুসের একটা না দুইটা অ্যাড খালি বন্ধ করেছে সরকার, আমার দেখা মতে। বাকীরা তো যা মনে আসে তাই বলে যাচ্ছে ধুন্দুমার। কে রাখে, কে ঢাকে?
।
অনলাইনে ছড়িয়ে ছিটিয়ে থাকা কথা গুলোকেই সহজে জানবার সুবিধার জন্য একত্রিত করে আমাদের কথা । এখানে সংগৃহিত কথা গুলোর সত্ব (copyright) সম্পূর্ণভাবে সোর্স সাইটের লেখকের এবং আমাদের কথাতে প্রতিটা কথাতেই সোর্স সাইটের রেফারেন্স লিংক উধৃত আছে ।