নারীত্বের জন্য অবমাননাকর এমন বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করেছে ব্রাজিল ও যুক্তরাজ্য। দেশ দুটির কর্তৃপক্ষ তাদের সাম্প্রতিক সিদ্ধান্তের ব্যাখ্যা দিয়ে বলছে, বিজ্ঞাপনগুলোতে নারীদের যৌনবস্তু হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে এবং মানুষ হিসেবে নারীদের যে মর্যাদা আছে, সেটিকে ক্ষুণ্ন করেছে।
বিবিসির খবরে গত সোমবার বলা হয়েছে, ব্রাজিলের স্বাস্থ্য মন্ত্রণালয় একটি অনলাইন প্রচারাভিযানের বিজ্ঞাপন প্রচার বন্ধ করে দিয়েছে। ওই প্রচারাভিযানের শিরোনাম ছিল ‘যৌনকর্মী হয়ে আমি খুশি’।
এ বার্তাটি কার্যত ব্রাজিলের যৌনকর্মীদের যৌনতাবাহিত রোগ সম্পর্কে সচেতন করতে দেশজুড়ে পরিচালিত শিক্ষাকার্যক্রমের অনেক বার্তার অন্যতম।

এ কার্যক্রমের আরেকটি লক্ষ্য হলো, যৌনকর্মীদের প্রতি সমাজের নাক সিঁটকানোর যে চল আছে, সেটি অপসারণ করা।
ব্রাজিলের স্বাস্থ্যমন্ত্রী আলেকজান্দ্রে পাদিলহা বলেন, তিনি কখনোই ওই বিজ্ঞাপনকে অনুমতি দেবেন না। তিনি বলেন, ‘আমার মনে হয় না, মন্ত্রণালয়ের এ ধরনের কথা বলার প্রয়োজন আছে। ’
বিজ্ঞাপনটির সমালোচকেরা বলছেন, বিজ্ঞাপনটির মধ্যদিয়ে যৌন ব্যবসাকে মহত্ করা হয়েছে।
স্বাস্থ্যমন্ত্রী বলেন, এ বার্তাটি মন্ত্রণালয়ের ওয়েবসাইটে থাকতে পারে, তবে তা পরিবেশনের প্রয়োজন নেই।

তিনি বলেন, ‘আমি যত দিন এ মন্ত্রণালয়ে থাকব, এ ধরনের বিজ্ঞাপন কখনোই প্রচার করা হবে না। ’
মরণব্যাধি এইডসের বিরুদ্ধে ব্রাজিল সরকারের উদ্যোগ সারা বিশ্বেই প্রশংসিত। সরকার এইডস প্রতিরোধে বিনা পয়সায় কনডম বিতরণ করে। এ ছাড়া যৌনরোগের সংক্রমণ ঠেকাতে সংখ্যাগরিষ্ঠ খ্রিষ্ট ধর্মাবলম্বীদের দেশটিতে সরকার বিভিন্ন জনগুরুত্বপূর্ণ কর্মসূচি হাতে নিয়েছে।
সরকারের পক্ষ থেকে জানানো হয়েছে, বিজ্ঞাপনটি ছাড়া পুরো কর্মসূচি অব্যাহত থাকবে।

এটির আরেকটি বার্তায় বলা হয়েছে, ‘কনডম ব্যবহারে লজ্জা নাই। ’
গত কয়েক দশকে ব্রাজিলে যৌন ব্যবসা অনেক বেড়েছে। দারিদ্র্যের কারণে দেশটির অনেক তরুণ-তরুণী যৌন ব্যবসায় ঢুকে পড়ে। তবে বর্তমান সরকার যৌনকর্মী হওয়া ঠেকাতে অনেক কর্মসূচি হাতে নিয়েছে।
এদিকে, যুক্তরাজ্য সরকার সাড়াজাগানো ধারাবাহিক ‘বেওয়াচ’-এর অভিনেত্রী পামেলা অ্যান্ডারসনের অভিনীত একটি বিজ্ঞাপন প্রচার বন্ধ করে দিয়েছে।


সরকারের বরাত দিয়ে ‘দ্য গার্ডিয়ান’ বলছে, বিজ্ঞাপনটি যথেষ্ট যৌন-বৈষম্যবাদী ও নারীত্বের প্রতি অবমাননাকর।
ওয়েব হোস্টিং-সেবা প্রদানকারী প্রতিষ্ঠান ক্রেজিডোমেইনস ডট সিও ডট ইউকের জন্য নির্মিত বিজ্ঞাপনে একটি অফিসের সভাকক্ষের পুরুষদের মাঝে দুজন নারীকে উপস্থাপন করা হয়েছে।
বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, পামেলা ও তাঁর সহকারী ভানেসা তাঁদের বুক দেখাচ্ছেন এবং একজন পুরুষ তাঁদের দিকে চেয়ে আছেন। এরপর এক সময় পুরুষটি নারী দুটিকে নিয়ে কল্পনা করতে থাকেন। ওই কল্পনার দৃশ্যে নারীরা মাখন নিয়ে খেলছেন।


ক্রেজি ডোমেইনসের মূল কোম্পানি ড্রিমস্কেপ নেটওয়ার্কের পক্ষ থেকে বলা হয়েছে, বিজ্ঞাপনটির কল্পনা অংশ ‘ভিত্তিহীন বা পর্নোগ্রাফির মতো নয়’।
টিভি বিজ্ঞাপন পর্যবেক্ষণকারী সংস্থা অ্যাডভারটাইজিং স্টান্ডার্ডস অথরিটি (এএসএ) এখন পর্যন্ত চারটি অভিযোগ পেয়েছে।
যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপন প্রচারের আগে ক্লিয়ারকাস্ট নামের একটি কর্তৃপক্ষের অনুমতি নিতে হয়। এ প্রতিষ্ঠানটি রাত নয়টার পর বিজ্ঞাপনটি প্রচারের অনুমতি দিয়েছিল। প্রতিষ্ঠানটি বলছে, ‘পামেলা একজন শরীর দেখানো অভিনেত্রী।

তাই ওই বিজ্ঞাপনটি নিয়ে তেমন কোনো সমস্যা নেই। ’
ড্রিমস্কেপ নেটওয়ার্ক বলছে, পামেলা স্বেচ্ছায় ‘প্রধান কর্মকর্তার’ চরিত্রে অভিনয় করেছেন এবং বিজ্ঞাপনে ওই দুই নারী নিজেদের ‘আকর্ষণীয়, প্রাণবন্ত ও আত্মবিশ্বাসী’ হিসেবে উপস্থাপন করেছেন। প্রধান পুরুষ চরিত্রটি দেখে মনে হয়েছে, ‘বিচলিত ও একটু হতভম্ব’, তাই পুরো বিষয় আর যা-ই হোক, নারীদের জন্য ‘অবমাননা’র কিছু ছিল না।
তবে এএসএ বলছে, পামেলা ও তাঁর সাথীকে কেবল কল্পনার দৃশ্যে নয়, পুরো বিজ্ঞাপনে ‘যৌনতাময়’ করে উপস্থাপন করা হয়েছে।
এএসএ বিজ্ঞাপনটির প্রচার নিষিদ্ধ করে বলেছে, ‘বিজ্ঞাপনটিকে এ জন্য নিষিদ্ধ করা হলো যে, এটি অনেক দর্শকের কাছে খুবই অশোভন, কারণ তা যৌন-বৈষম্যবাদী ও নারীদের জন্য অবমাননার।

’
এর আগে ফ্রান্স ও জার্মানি কয়েকটি সুগন্ধির বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করেছিল। বিজ্ঞাপনে শালীনতার বিষয়টি এখন বেশ গুরুত্বের সঙ্গে আলোচিত হচ্ছে। ।