চাকরি করার ইচ্ছে হয়নি কখনো। তাই তো পড়ালেখা হিসাববিজ্ঞান নিয়ে, কিন্তু করছি কম্পিউটার ব্যবসা!!! কম্পিউটার সংক্রান্ত যে কোন বিষয়ে যোগাযোগ করতে পারেন। মেইল: sajimtalukdar@gmail.com

"দেশি পণ্য কিনে হোন ধন্য" এই কথা বহুল প্রচলিত হলেও এর সুফল কখনো পাওয়া গেছে বলে মনে হয় না। আমরা দেশি পণ্যের ব্যবহার বৃদ্ধির জন্য আলোচনাসভা করছি, করছি আরো কতো কী??? যেখানে আমার আমাদের পণ্যই ব্যবহার করছি না সেখানে বিশ্বের অন্য কোন দেশে এর প্রচার ও প্রসার কি করে সম্ভব বলুন??? কেন আমরা আমাদের দেশে উৎপাদিত পণ্য কম ব্যবহার করি তার কিছু কিছু তত্ত্ব কথা শুনি... বলা হয় "প্রচারেই প্রসার"। আর প্রচারের অন্যতম একটি মাধ্যম হলো বিজ্ঞাপন।

বিজ্ঞাপনের অন্যতম উদ্দেশ্য হলো পণ্যের নাম, গুণাগুণ বা উপযোগিতা ক্রেতার নিকট তুলে ধরা বা জানানো যাতে ক্রেতা উক্ত পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট হয়। এবার তারই ধারাবাহিকতায় আসুন বাংলাদেশের বিজ্ঞাপনচিত্র নিয়ে কিছু কথা বলি। আসলে বলার মতো কিছু আছে কিনা তাও ভাববার বিষয়। যাইহোক, আমাদের বিজ্ঞাপনের মান আসলে এতোটাই খারাপ যে এমন ভাবে উপস্থাপন করা হয় যে ক্রেতা ঐ বিজ্ঞাপন দেখার পরে আর ঐ পণ্য কেনার কথা চিন্তাও করতে পারেন না। কিছু কিছু বিজ্ঞাপনের এমন অবস্থা যে দেখলে নিজের জিদ নিয়ন্ত্রণ করা কষ্টকর হয়ে পড়ে।

আসলে আমার এতো কিছু বলার মনে হয় কোন প্রয়োজন নেই কারণ আপনারাও বাংলাদেশের নিম্ন মানের এই সব বিজ্ঞাপন সম্পর্কে অবগত আছেন। আমাদের দেশের বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের এই ক্ষেত্রে কতটা দোষ দেওয়া যায় আমি ঠিক বুঝতে পারছি না। এটা কি তাদের সমস্যা নাকি বিজ্ঞাপন দাতার আইডিয়া মতো কাজ করতে হয় বলে এই অবস্থা। আর যদি তাই হয় তবে আপনারা কেন এই নিম্ন মানের কাজ করে বদমান কুড়াচ্ছেন??? আসলে একটা পণ্যের বিজ্ঞাপন কেমন হওয়া উচিৎ তাই মনে হয় আমাদের দেশের বিজ্ঞাপন নির্মাতারা জানেন না। বর্তমানে বিজ্ঞাপন তার পূর্বের সব ধারণাকে বদলে দিয়েছে।

এখন বিজ্ঞাপনে এতো বেশি নতুনত্ব এসেছে তা আমার ভারতীয় বিজ্ঞাপন দেখলেই বুঝতে পারি। যা শুধু এখন শুধু পণ্য বা সেবাকেই তুলে ধরছে না, দিচ্ছে বাড়তি কিছু আনন্দ ও জ্ঞান। এবং তাদের প্রতিটি বিজ্ঞাপনই অনেক বেশি অর্থবহ। তবে আমাদের দেশেও যে ভালো বিজ্ঞাপন চিত্র তৈরি হয়নি এমন নয়। যেমন আমাদের বিজয় দিবস, স্বাধীনতা দিবস ও একুশে ফেব্রুয়ারি নিয়ে যে কয়েকটি বিজ্ঞাপন নির্মিত হয়েছে তা সত্যি প্রশংসার দাবি রাখে।

এছাড়াও আরো কিছু বিজ্ঞাপন আছে যা অনেক বেশি অর্থবহ, সাথে কিছু বিদেশি বিজ্ঞাপন। আর বাকি বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কিছু বলার নেই। সহজ কথায় থার্ড ক্লাস বিজ্ঞাপন যা মানুষকে বিব্রত ও বিরক্ত করা ছাড়া আর কিছু করতে পারে না। আসলে এটাই আমাদের দেশিয় পণ্যের ব্যবহার না করার অন্যতম প্রধান কারণ। তাই আমাদের বিজ্ঞাপন নির্মাণে আরো বেশি দক্ষতার পরিচয় দিতে হবে।

একটা সময় ইউনিলিভার আমাদের দেশের শিল্পিদের দিয়ে বিজ্ঞাপন করাতো আর এখন সবই বিদেশি। তাই আমরা যেন আগামীতে ভালো ভালো বিজ্ঞাপন নির্মাণ করি এবং দেশীয় পণ্যের প্রচার ও প্রসারের সাথে সাথে এর ব্যবহার রাড়াতে শুরু করি।
।