নেসলের চকলেট বার কিটক্যাটের নামে ওএস আনার বিষয়টিকে অনেকেই ভিন্নদৃষ্টিতে দেখছেন। তাদের মতে, এটি নেসলের একটি বাজারজাতকরণ কৌশল।
গুগল এ প্রসঙ্গে জানিয়েছে, তাদের মধ্যে হঠাৎ করেই এ ধারণাটি এসেছে। কোনো পক্ষই এ বিষয়ে কোনো আর্থিক লেনদেনে জড়িত নয়।
তবে এ বিষয়টি নিয়ে একজন ব্র্যান্ড বিশেষজ্ঞ সতর্কবার্তা জানিয়েছেন। সিমন মায়ার্স নামের সে বিশেষজ্ঞ জানিয়েছেন, যখন একটি ব্র্যান্ড অন্য একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত হয়, তখন অবধারিতভাবে দুটি ব্র্যান্ডের ভালো ও মন্দ পরস্পর যুক্ত হয়ে পড়ে।
অন্যদিকে ইন্টারন্যাশনাল মার্কেটিং পার্টনারের পরিচালক অ্যালিসন স্টুয়ার্ট-অ্যালেন এ বিষয়টিকে বেশ সৃজনশীল এবং চতুর কৌশল হিসেবে দেখছেন বলেই জানিয়েছেন।